”情绪价值、健康化成春节消费关键词PG麻将胡了年轻人成“年货主理人
蓝鲸新闻记者走访北京稻香村第二十五门店●••●▲▽，店内人头攒动◁-▲，新春小青饼…◇=▷▷、吉庆饼畅销■☆△☆；北京稻香村零号店金蛇献瑞系列蛇年限定糕点抢手=◆--◆…，社交平台上甚至有不少人做起了跑腿代购生意●●。
粮油调味•★◁、休闲食品▷●=、饮料冲调等具备送礼属性和囤货属性的品类仍是年货市场的重点▪-=●▽▷。18-34岁的年轻人已成为年货消费的主力人群☆▲◇•★◁。平常只会做一些家常菜=○◁。国家发改委☆-：应将自愿申请且符合条件的高校内设医疗卫生机构纳入医保定点范围众多品牌在传承经典口味的基础上◆◆？
盒马鲜生销售人员对蓝鲸新闻记者称△★▲▽☆，价格不是那么贵☆▷，但能撑起排面的硬菜走得比较好△○▪•香辣牛肚火锅底料，例如佛跳墙○□，会员价只要259元•◁▪。
随着90后95后接棒掌勺年夜饭○■▽★，半成品•-□◁○、预制菜逐渐成为年夜饭凡尔赛之战的首选▼◆，平衡操作便捷性和过年的仪式感▷-•◁☆☆。阿里妈妈发布的《阿里妈妈热点指南Vol-●.25▼●：崭新的年味 新消费理念升级CNY营销》显示☆★■○，2024年11月高端预制菜半成品搜索热度环比增长107%◆-。
各方角逐中●◁□☆，年货节消费热潮被点燃▼●●○。数据显示◇-◇，年货节期间◁=◇，快手电商表现出强劲的增长态势PG麻将胡了官网•○■=▷。动销商家数量同比增长了22%•▼，首次参与活动的新商家数量也实现了21%的增长▪•○□…。同时☆▽▷☆▲-，通过达人分销实现的GMV同比增长了59%◁●☆。京东研究院在1月10日发布的数据显示▽○▽-■，近一周-▼•▼，年货礼盒销量同比增长5◆●▪□●.5倍◁▽。
据悉•▽，盒马今年第一款火出圈的年货就是名叫钱的味道的香薰礼盒☆▲◁●◁▽，因为其独特的造型和招财的寓意▲★，立时受到了年轻消费者的追捧□△★=▲★。山姆则推出了橘子造型的MM酥饼四式礼盒寓意大吉大利…▽□☆■，而花朵造型寓意着春暖花开=◆■。另外●-◁▲，加州原野旋转木马脆皮坚果仁礼盒内置旋转木马的八音盒…▽□●，旋转即有音乐△••，十分喜庆且有趣•★□。
除了传统年货外★▽，蓝鲸新闻记者发现△☆，在线下年货市场中◁▷▷▲，预制菜已经占据了很大一部分的排面=•●●。在北京朝阳区十里堡盒马鲜生门店-★★◁，有一整个冰柜全都是预制菜=●★==▷，不仅有佛跳墙□▲、花胶鸡★●•▼-◇、大黄鱼◇•-●△、椰子鸡这样的特色硬菜○□…--，还有八宝饭等甜点=•。在另一连锁超市内◆□▪，也有类似情况-▷-，除了传统的酱卤熟食礼盒=•…○○，还有烤鱼…■●、粉蒸肉等产品成规模摆放•-◇。
此外○■●=…▲，情绪价值正逐渐成为年货节中驱动业绩的重要方向■☆★。例如•□○▪▽，各式跨界联名新年限定礼盒▼◆★○…、灯笼春联形状的零食包装☆=▽、包着黄金的水饺等◆□，都是为了迎合年轻人对个性化创意的需求PG麻将胡了官网★●☆◆◇。
好玩与有趣也成为推动年货消费的一大动力◆•□▲。2025年伊始▲□…●▼●，徐福记举行了一场声势浩大的6城17天的花车撒糖中国行◇□◆▲◆，给中国消费者派发亿颗糖果◆○-▼◁•。雀巢脆脆鲨推出内含皮影周边的限定礼盒▲△▼，为春节送礼增添非遗魅力○=…▪。
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不仅是年货节期间•▷•-★，盒马上新了多款健康礼盒□▽●，对于90后赵女士来说▽★-，平时也是◆○■▼•◇。包括有机珍味干货礼盒▽●○◁、有机山茶油礼盒=▪■、有机银耳福满礼盒等商品•△○=▽—一碗麻辣烫烫不尽的甘肃“土特产”之二p，。对产品的包装进行了大胆的创新○-◆●。00后周舟（化名）向蓝鲸新闻记者展示了她的年货清单▷◆▲。
尼尔森IQ的《2025年春节消费机遇和备货建议报告》也指出•★★▷◁▷，情绪价值类商品需求显著上升…◇，近三成家庭更关注幸福感•★▪，超六成中国消费者愿意为能放松解压的商品支付更多费用•◆★□•。
但电商平台打得火热另一面却是◆▽▽△☆，部分线下商超的年货动销增幅有限◁■•▷□★。北京市朝阳区某连锁超市的销售人员告诉蓝鲸新闻记者…▽=词PG麻将胡了年轻人成“年货主理人，刚刚过去的2024年礼盒动销一直欠佳▷◁■▲▼•，以往这时已经是坚果■--□●▪、水果等春节礼盒的旺季=◇●☆★□，但今年春节消费者对门店礼盒的购买热情并不高■•☆▽◇•。
据盒马鲜生工作人员介绍▼△○=◆☆，2024年春节▪◆=◇●◇，阿里妈妈发布的数据显示▲•■◁◇，有机山茶油卖得最好▲□▲■-，25-34岁的90/95后是最核心的消费人群◁▽▲=，购买预制菜■◇…△，不如选几道预制菜救救场■-▼□。
随着年轻人逐渐掌握了家中年货的采买大权…◆▼▷△□，也为传统的年货市场注入了新鲜血液☆=◆▪▷。蓝鲸新闻记者观察到▲▽…■●○，如今年轻人的年货清单▽△，早已跳出了白酒◇•△◁•□、糖果•▼-■●、瓜子三件套☆○★●，变得更加多元和个性化★••■。预制菜套餐□◁■、健康养生类的年货礼盒亦备受青睐◇•-★。
从年货品类来看◆▲▷■，在此基础上◁-，即使不擅长做饭★▽•，
京东则推出带有生肖金币的水饺礼盒=◇☆△，其中包含3袋至臻虾皇水饺和一枚黄金饺●•■。该黄金水饺设置了两个不同的价格档次…▷…▼，其中一款礼盒内含1枚1g重生肖金币▪●，售价888元•◆▼▪▽△；另一款礼盒内含1枚5g重生肖金币•◁，售价3888元□▼。截至发稿△●•▽■，在京东APP上…▼▲■●=，价值3888元黄金水饺礼盒售出500多件▲▼▪☆☆○，888元礼盒售出超过5000件•☆。
中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜认为▲★△，这可能源于部分传统商超的竞争力不足==★=●。相比之下▲•，头部新零售商超的优势在于商品创新与多样化…-■▲，通过线上线下的融合推广-=○■…◁，能做到即购即达△☆▲；而部分传统地区的商超缺乏即时零售优势◁○…▼，年货商品同质化严重☆▷，缺乏创新特色▽▲▪=”情绪价值、健康化成春节消费关键，在购物环境•☆、服务质量等方面无法为消费者提供更好的消费体验☆-，从而影响了消费者的购买意愿和忠诚度▲•…。
为抢夺旺季市场-▽○◆☆◇，各品牌纷纷加大了推新力度◁▪。从品牌看●◁★○☆，上线预制年菜的▽▷◆▪•-，不仅有安井▼□☆□◇★、正大食品企业△○=☆，盒马▽◇▷、京东等渠道平台▪◆■▽，西贝-•☆、广州酒家等餐饮品牌也加入混战•…▼，令原本竞争激烈的年夜饭预制菜市场更加内卷□▽•●★。譬如西贝今年推出3款全家福年礼礼盒△○=，价位在299元到599元不等◁▷●▽◁，包含了蒙古牛大骨△■○•-、草原羊蝎子等招牌美食■●★△●-。松鹤楼的年货礼盒涵盖了冷菜▽=•-•、热菜•◆•□▷◁、点心等多种品类▼■，也有多种价位供选择△-◆▲。
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除了礼盒•…•…□，品牌联名也是年货营销常用的吸睛法宝-=▼•。蓝鲸新闻记者观察到▲▲•，今年春节▼▷…•■=，有不少品牌选择跨品类联动△△▲▲，并带动了相关商品的销售□=▷△◁•。例如乐事与初音未来联名推出的薯片礼盒◁•▷•、格力高饼干与三丽鸥联名推出甜蜜来电礼盒▼•○、农夫山泉打奶茶与天官赐福联名礼盒▪★。据悉☆▪●，这些礼盒在天猫超市的成交同比去年农历同期增长了5倍==。
新的年货消费观念★◁▼，再加上控糖低卡等健康理念的提升◁△•-◇●，让不少消费者过年买软糖▽•、巧克力的热情大不如前★▽●◆；为了夺回年轻人的芳心•☆▷◆▼-，一些传统零食品牌在春节营销也使出了浑身解数○-。
除了近一米长的软糖盒▪…◇•■▽，其中☆=▪▼□，18-24岁的00后则是最具潜力的消费群体▷□…▼▪。还有设计成游戏机形状的巧克力威化礼盒◁▲◇…▽、灯笼形状的薯片桶等包装新奇个性的新式年货▷■◆○▪。要自己做这些◁▪▽○‘硬菜▪◆○▼▷’有一定难度PG麻将胡了官网□▼◇△，也能轻松变身大厨•●•？
多个电商平台的年货节基本结束…=★▷▷☆，快手已经发布了年货节战绩◇●▷，淘宝=○☆◁△、抖音年货节也已经于近日结束▷☆-▽。拼多多■▽★、京东年货节进入爆发期□▲，并将在23日结束△△•。
虽然年轻人与长辈的消费观念不一☆▪◇，但对地方特产的尝鲜心理却是相通的•◆○△。最近★●=，土特产带火年货经济登上了小红书热榜TOP1…•●。稻香村的点心▽•▲•◆○、王家沙的八宝饭成了京沪打工人回家过年伴手礼的热门选择☆-。
盒马▽▲▲、山姆等年轻人爱逛的新零售商超也在年货营销上持续加码★☆○，一些好玩且带有好寓意的产品吸引了众多年轻消费者的目光◇△▼…★。
此外◇▲◆…●，在养生风潮的影响下▷□-，年轻消费者更加崇尚食补==▪◁，一些传统中式健康产品亦受到消费者追捧▼□…◆▪■。蓝鲸新闻记者在走访中发现•▼◆▼，盒马旗下品牌盒补补推出了多款健康养生类的年货礼盒◁★☆◁•□，价格在199元到499元不等•…●▲。今年山姆的年货产品同样主打健康◁•，上线了多款健康滋补产品△-▷▷□，如爆竹声声有机杂粮礼盒MM甄选有机菌菇礼盒西洋参铁皮石斛润养粉MM燕窝粥礼盒等★▷，价格主要围绕在99◇▪☆▼.9元到349元不等☆▪•▪。
